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隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于屏幕顯示效果的追求越來越高，OLED面板相比于上一代LCD面板，能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和超廣視角的真實(shí)色彩，同時(shí)藍(lán)光放射量少有利于護(hù)眼，還擁有LCD無法比擬的畫質(zhì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。因此，OLED已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)3C產(chǎn)品在顯示屏上的新變革，但就目前的情況來看，OLED電視在中國(guó)的市場(chǎng)反響似乎沒有想象中熱烈。
相較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)OLED電視的滲透率仍然較低。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，在單價(jià)2000美元以上的高端彩電市場(chǎng)，美國(guó)、歐洲OLED電視的滲透率分別已達(dá)到42%和55%，但中國(guó)OLED電視的滲透率只有17%。
“盡管目前中國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，但是前景廣闊。”安乘模認(rèn)為，中國(guó)一年電視市場(chǎng)的容量達(dá)5600萬臺(tái)，去年中國(guó)中產(chǎn)階層的人口已超過2億，加上中國(guó)消費(fèi)者愿意嘗新，所以兩三年內(nèi)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200-300萬臺(tái)。
蘇寧易購(gòu)廣州管理中心總經(jīng)理孔祥建向記者表示，在廣州，OLED電視的市場(chǎng)受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國(guó)其他城市，雖然今年蘇寧上半年電視銷售業(yè)績(jī)略微下滑，但是OLED電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
“不過線上和線下的OLED電視銷售數(shù)據(jù)區(qū)別還是比較明顯，線下的銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于線上銷售，可能的原因是線上消費(fèi)者的自主選擇性差，而線下消費(fèi)者在體驗(yàn)過后往往都更傾向于購(gòu)買OLED產(chǎn)品，這也說明了OLED電視市場(chǎng)仍然具有很大的潛力，需要精心培育，線下體驗(yàn)門店的推廣十分重要。”孔祥建對(duì)于OLED電視在蘇寧的銷售情況補(bǔ)充道。
此外，產(chǎn)品定價(jià)高也是OLED難以迅速普及一個(gè)重要原因。據(jù)記者了解，OLED電視目前的定位主要為高端市場(chǎng)，價(jià)格多在萬元以上，以LG一款新上市的OLED電視為例，在京東上的折后售價(jià)更是高達(dá)120000萬元。
此前創(chuàng)維發(fā)起OLED價(jià)格普及風(fēng)暴，試圖通過倒貼、降價(jià)等方法來推廣OLED電視。創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理張忠成認(rèn)為，傳統(tǒng)液晶電視面板技術(shù)已經(jīng)到達(dá)了天花板，液晶電視已經(jīng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，而整個(gè)OLED電視的教育期和導(dǎo)入期已經(jīng)完成，可以發(fā)動(dòng)OLED普及風(fēng)暴，才能助推整個(gè)電視行業(yè)有序的發(fā)展。
據(jù)透露，創(chuàng)維在今年7月要完成1萬臺(tái)OLED電視的銷售目標(biāo)，到年底OLED電視的銷售目標(biāo)總目標(biāo)是20萬臺(tái)。與此同時(shí)，目前市面上的主流電視廠商包括創(chuàng)維、海信、康佳、索尼等都紛紛在中國(guó)市場(chǎng)推出OLED電視，OLED電視陣營(yíng)在不斷擴(kuò)大。而作為上游面板供應(yīng)商的LGD也在今年啟動(dòng)了“OLED Big Bang燎原之旅”，至7月24日的廣州，已在全國(guó)走了十二站。
“年輕人普遍比較重視移動(dòng)端的使用，因此如何提高電視的開機(jī)率對(duì)于電視廠商來說是一個(gè)考驗(yàn)?！卑渤四ＵJ(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來，萬物互聯(lián)的智能家居時(shí)代也會(huì)隨之而來，在家庭環(huán)境下，消費(fèi)者仍然還是會(huì)使用電視，而電視具有的大尺寸高畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)也是手機(jī)無法比擬的。
安乘模表示，LGD廣州工廠三季度投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)在今年底的OLED面板產(chǎn)能可以達(dá)到每月6萬片，加上韓國(guó)工廠每月7萬片產(chǎn)能，LGD的OLED電視面板到今年年底每月產(chǎn)能可增加至13萬片。
“過去從CRT電視時(shí)代發(fā)展到液晶電視時(shí)代，最終結(jié)果是電視的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了20倍，雖然未來液晶電視過渡到OLED電視時(shí)代，電視市場(chǎng)規(guī)模目前無法預(yù)計(jì)，但是整個(gè)電視行業(yè)是由整機(jī)廠商、面板廠商、零部件以及材料廠商組成，我們堅(jiān)信未來建立良性競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)鏈，電視行業(yè)會(huì)發(fā)展得很快，OLED將成為突破電視行業(yè)的突破口?！卑渤四１硎?。